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湖州vi設計-汽車廣告為什么會選擇入駐小紅書?-湖州vi設計公司

湖州vi設計公司看,整個廣告充滿男性荷爾蒙氣質,直接瞄準男性市場。除了打電視廣告,汽車品牌最常用的營銷手段,就是在汽車之家、易車網這類汽車專門網站,投放軟文。軟文主要是“產品說明書”的形式,列明技術參數、試駕測評等等,以客觀數據說話。我專門去看了看某專業汽車網站的測評帖子,分三大維度、15個測評點進行打分,我看著頭暈,但一幫硬核汽車愛好者在下面討論得熱火朝天。

 

湖州vi設計公司很難想象,這樣的汽車廣告為什么會選擇入駐小紅書?

 

其實,很大程度上,這不是一種選擇,而是一種必然。在現在增長最迅猛的新能源車領域,女性用戶成了絕對主導。給你說個數據,2021年前三季度,特斯拉Model 3、Model Y的女性用戶占比超過75%,宏光MINI EV更是超過了85%。

 

可以說,女性用戶的崛起,正在顛覆汽車行業的營銷邏輯。首先就是渠道的變化。汽車類專業網站可能不再是廣告投放的首選,而女性用戶占90%的小紅書成了投放重地。

 

渠道變了,傳播的內容也得變。女性是顏值動物,對外觀的看重會超過對性能的看重。一些熱銷的新能源汽車,像歐拉好貓和五菱宏光MINI EV,它們的營銷完全沒在什么性能、參數上下功夫,而是在小紅書上發起了一波又一波的“潮創”活動,鼓勵用戶根據自己的喜好來任意改變車的顏色和內飾。這些改裝后的車子往往顏值爆表,在小紅書上一曝光,就有了快速炸場的效果,在目標用戶心里成功種草。

 

關于歐拉好貓,湖州vi設計公司多說一句,根據寵物市場的調查,現在養貓的主力人群,是年輕單身白領女性。歐拉汽車改名為歐拉好貓,是向外界表明,它直接放棄了傳統的主流汽車用戶,也就是中年男性,而主力服務年輕女性用戶群。

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